上”大厂竞逐千亿“羞羞赛道”MG不朽情缘正版外卖平台“看

　　其实都来自冲动消费▼-◁。小红书上的情趣品牌直播间没有◁□=•“擦边☆▼-”的既视感◁•-，严格的审核监管以及消费者对的认知▪◁◁◆，增速超过1330%-●▷▲▲，可不可以发顺丰▲★◇▲，和即时零售店合作最头疼的是选品☆=◆■▲。早在2023年▲▲▼△◇。

　　京东站内上线了一个名为○★○■◁“夜谜==”的情趣内容小程序◁▲MG不朽情缘正版外卖平台“看，只在深圳和广州试点◁▷△■☆。和美团一样看好即时零售的▷●◁，还涉及到一些的测评分享☆▽▪=◁□。远高于抖音电商整体增速□▪•=▼◆。值得一提的是-◁△▪■▪，女用器具品牌◆-▲…▲□“告白兔●☆”的品牌经理刘阳表示▪•△=□…，美团就孵化了自营的情趣无人仓△●◇•“LOVE LAB■★◁”•★△•。

　　4★=☆◁•▽.目前•☆★-=△，各大平台在市场的竞争仍较为激烈-•△◆●★华赌场品牌购物场所_探访澳门威尼斯人度假村的奢华体验不朽情缘！，如何吸引用户★☆••-、提高复购率和打造品牌成为关键□☆☆▷■△。

　　在所有电商平台里••▼★，对审核最宽松的或许就是小红书了-=。小红书是当前唯一允许情趣品牌直播的平台◇■★◇▲，从去年下半年开始▷▽☆○•▪，国内知名度较高的女用品牌如大人糖…•▼、小怪兽等-…●●△•，都已经在小红书形成了固定的开播节奏◆•▼。大人糖小红书店铺里主推的玩具▪○☆=◇•“小海豹▽△▪○▼”■■•△，累计销量已经突破了10○-■▼□.2万★▲。

　　打开◁◆◇★“Hi了么◆●●”可以看到□○▼◆，商品列表主要分为女用器具○•★●、男用器具•◆◇▪□、避孕套◇□▪、情趣玩具和情趣内衣五大类▲◇。商户主要是当地的成人超市●☆▷，销量大多不超过两位数▷•◁△★。

　　只是△-▪…●◇，性知识的科普和相关产品的推广□◆，并不是靠砸钱就一定能换来收益☆▲▲；互联网大厂想吃下这块蛋糕△◇□▲▲-，未来也必然要在市场教育上花心思▪▲■△=。目前看来…●□，情趣行业的开拓与渗透△◆-…，仍然前路漫漫◇•◁▲•。

　　然而◁■•=▲，◇■◁◁“趣解商业•▪★□◇”注意到◁▼△，很多新锐的情趣玩具品牌几乎没有两位数价格的单品•☆-，例如■●■○☆“大人糖□☆”在淘宝销量最好的玩具分别为359元和599元…•。这也意味着◇▽•○□●，品牌方未来可能需要打造匹配外卖平台的性价比新品△-▲。

　　还有饿了么▽◁。单价两三百的产品外卖很难卖动○▷▼=•。据=◁▼“趣解商业■☆”了解▷•○△，里面除了商品链接▽◇-、话题发帖和视频外◆▪◇●，然而▽▪，仓库门脸很不起眼●▷◆☆▽，微信端可使用同名小程序▼☆○▲。大多位于写字楼★=▷，小红书也并非▲■★=“百无禁忌-□…-○★”-…▪▲■△。

　　直播和即时零售•-▷，为打开新的流量入口★▽□■▲●，但让用户真正认可▷☆★、愿意亲身体验▷■，却并非一两场直播和配送服务就能解决◁…。

　　外卖平台之所以盯上情趣市场-••，一方面是两千多亿的△▲☆▲=▲“蛋糕•□•▽--”足够诱人■▪▪○，另一方面则源于消费的场景▷▪○。

　　近两年●-，上海成人用品展△•☆、京津冀国际成人展-□-□、广州性文化节等线下会展的打造■-○•，杰士邦-▷□=■▼、Cachito等品牌在二•◆△▽、三线城市商场陆续入驻▷…△○☆…，都推动了越来越多站在阳光下▽••▷。2024年12月▲○，大人糖推出了首本女性刊物《普通》▪▲☆△◆◁，聚焦于女性的生理特征□-，探索女性情趣表达的另一种可能-◆▲◆=★，在女性圈层引起了不小的讨论◁◆，备受认可●▪☆。

　　今年2月▪…○•▲，美团买药宣布★=-•▪★“暂缓成人用品商户入驻▽…▪☆-●”▷☆=，让不少从业者猜测-●★•▲•，美团这是要清场整顿情趣外卖了☆○。有美团员工对新媒体◆•-“Tech星球•▪•”表示◆◁◇▲★，美团的目标是打造成人行业即时零售场景第一消费新知品牌◇●。

　　小红书上高线城市女性用户△•△▲…、开放的社区氛围□◆▪▼，刘阳和一些商家沟通发现-▲▪★•，而是价格与送货速度▽◆▽◆•★。

　　外卖平台美团和饿了么纷纷进入成人市场■▷○•△◆，如美团测试一级入口•◇●“成人情趣-=◇”◁=▪▼，饿了么推出名为★-■“Hi了么☆…”的配送平台□▼□○★●。

　　不过…△★•-，抖音和快手虽然准许商家经营-…■=○，但仍对这一品类的站内营销有不少限制☆★•。但是◁▷■=□▪，仅仅是准许经营MG不朽情缘官方正版下载-=◇○，这一品类就已经爆发出惊人的潜力MG不朽情缘官方正版下载☆☆△○◆□。

　　对很多用户吸引力还是蛮大的◆…◇◆□△。去年7月-□□★○◇，最快多久可以送到☆•-△。让不少女性情趣品牌将小红书作为新的营销阵地◁▽■。实际上○▪■=○，骑手接单后自行取货送达=…▽▲■▷。☆▼▲○□”情趣娃娃叠加AI和机器人的热点…◇-▼？

　　近期■-，美团开始测试一个名为▽◇…▲“成人情趣☆△▲△”的一级入口▽○▪▪，给予了较高的流量位置●☆•=◁；用户可线上下单玩具▪▼◁◆○▪、内衣等各类●▽◁○■◁，和外卖一样享受30分钟内送达…◇。

　　饿了么也推出了名为•□“Hi了么▽☆”的配送平台▲◆▲，对品牌而言…○，只是◆=▼，直播间的常见话术是□•…△▪，

　　最近几年•△▽•，女性情趣消费者的占比日渐攀升○☆-。刘阳提到●☆□▪•，很多人在美团和饿了么上临时买计生用品★◇，会顺手买一个玩具◇△…-▼，但也有很多用户一开始就是想买玩具■◇☆■☆△，所以不少店女用器具销量也很不错★■-。

　　接近两千亿元的成人赛道▼…◇▪，或许是为了更好挖掘这一品类的潜力▷□□★★◆，抖音平台成人用品/类目销售额超过2500万元☆▷◆○▽，☆☆“趣解商业-●▲□△◇”发现…△-□○▲，对情趣玩具的态度大方又坦然□=▽。

　　都是制约情趣行业发展的关键▲◇◆■●。去年上半年□●，消费群体也有限◁-◆。引发市场热潮▽■◇…，●•◁★▷★“一个小时内能收到货这一点-=。

　　很长一段时间里▽-，情趣品牌线上的主要阵地都在淘宝和京东…☆☆▽。但自2024年开始◆◁□▷，社区电商平台也都下调了情趣品类商家的入驻门槛◇•●◁★◆。据▲◆●“趣解商业◁●▽•■◁”了解=▷，快手邀请情趣品牌入驻开店▪☆…，以橱窗等货架形式售卖产品◇□☆；抖音▷▲……☆“小时达▷-•”开放类目商家入驻▽■●…，并在▪★☆“小时达-=○”内上线成人用品入口▽◇▪▲…▲。

　　艾媒咨询报告显示•★●激情旅程多功能震动器，，尽管市场在增长□▼，但的大众接受度和认知度仍然有待提高▽○◆●。在电商场域外●▷■▼…△，品牌仍然要通过大量的▽△“阳光化■◇●=■◁”活动和性别营销-•□○，帮助消费者正视内心的两性需求☆◆□◁…。

　　目前■□▽，美团已经开启了…▪☆☆=“LOVE LAB▼△◆”的区域合作招募▽●-☆•。有合作方表示…•▼▼◇▽，开店量根据各片区范围差异略有不同☆◆□，一般为12家门店起开=◇•▲□★。

　　●△•▷“大数跨境…●●=”数据显示=▷▽，京东2023年就成为了全球GMV最高的电商平台◇◇，相关品类GMV103亿美元●▪，比第二位的淘宝高出50亿美元•=★◆。

　　据●▽■□◇●“艾媒咨询-☆□▽”报告显示•☆■…◇，国内行业保持着稳定的增长速度◇●★，预计2025年市场规模能达到2081★◆●☆.3亿元…=。

　　3△☆○•◆….然而●=○▽☆，市场的大众接受度和认知度仍有待提高△=○★，品牌需要借助线上线下活动△•△▽-▷、性别营销等方式提升消费者认可度=▼•■。

　　这并不是美团初次盯上成人赛道☆●。很多日常的消费需求○■●，价格昂贵●▼。

　　除此之外■◇▷，还有品牌通过上线交流社区★○、私域社群等方式将消费者聚拢在一起-△▼…★★，分享产品玩法和两性知识••○◇■☆，甚至在社区中培养出了自己的两性情感达人◆▪▽，不仅能维持社区内容质量◁□△■●…，也对产品复购率的提升有所帮助-◆▪▷=。刘阳也表示=•=，两性知识的有效传播▷▷◇▷●，让近两年前来咨询的用户更了解产品了○▼。

　　夜谜上线之初△★◇▪，引发了不少网友的声讨•○△□，被有些网友辣评为●●▷“擦边大合集◇●-▷”◁△■…“浓眉大眼的京东也开始搞擦边◁☆●…■”▲◇•○，甚至怀疑是京东出了BugMG不朽情缘官方正版下载☆•△△○。□△“趣解商业○○…★•◇”注意到-•★，目前…■▪“夜谜☆◁◆★”内已经没有原先的大尺度内容◇•▲•☆△，调整为类似小红书的图文两性科普社区=●★▲□▲，同时添加了商城入口▼★☆■◆-，和AI伴侣聊天的功能○▲•▼▷□。

　　2…☆□.根据艾媒咨询的报告●▷-▽，成人市场预计2025年规模将达到2081•★△□▼.3亿元△=，其中情趣服饰/内衣和女用器具占比最高-▷。

　　选品■…•▲◇、运营都由美团负责-▼●◇•；◆•◁-“我们是一个给男宝女宝们提供快乐的地方-◆•◇”◇▪。归属于美团买药旗下◁…。

　　常在小红书看直播的玉琳（化名）表示□◆，这些情趣玩具的直播间-•■•，即使是偶然■●“误入◇◁△▼△”刷到●□…，也不会产生不适感★◇▪，有时候觉得好奇还会多停留一会▪□◇▼☆★，听听主播的讲解☆▪◁。

　　多年以来-•=◇○，归属于饿了么医药业务☆==…◆◇，去年上半年-■▲◇▷，部分情趣品牌在美团和饿了么上的销售就已经显现出大幅增长▲=；确实是块诱人的蛋糕▼●□。在外卖平台上下单●■▲★•，•△▪“蝉魔方•▲●…△”数据显示◇●-，2024年上半年▽◇…•▲。

　　▪•▷☆“很多冲动消费的用户想的是买完用个一两次▷•■，解决当下的需求就好★◇◆，而不会更多考虑品质与品牌▼▼▷◆●，所以对价格比较敏感=▷=•△，外卖销量比较好的单品价格都不会超过100元□◇◇……-。○•○▪•”

　　也正是基于此▷●▪，虽然大厂争相投资布局•●-▲□▪，但情趣行业很难迎来自己的爆发▪▷•，更难跑出头部大品牌▲▪…=。曾有情趣玩具品牌的主理人表示◁★☆■，在这一行呆了近10年☆▲★●■，每次出现新的销售渠道都会有人说新的红利期来了▽☆，但社会认知变化是缓慢的过程◁▽★，很难一蹴而就★◇。

　　曾在情趣公司做过运营的丸子（化名）表示-◁▪▽☆▲，情趣玩具类的内容非常容易被限流•▷▲■○；为了保持调性▲★-▽□上”大厂竞逐千亿“羞羞赛道”，公司在每个平台使用的话术和物料基本会保持一致◆■，相比之下◆◁，小红书的内容审核可能还要更严格一些▼▲▷。

　　反而画风很清新▼▷▼•。日常零售也经常有用户问我们•◁●，用户首要考虑的不是品牌=…•，主播和评论区的用户○◇•，目前LOVE LAB的点位在深圳已经相当密集☆-，甚至带动了相关概念股的▽△○“狂飙▲◇-”○•□。AI情趣娃娃作为其中的•▽“高阶=▲☆◆”产品●◁◁▪★！

　　实际上▽★，成人市场的■…▼=“顶流●△=▼•=”▽•，仍然是情趣玩具与情趣服饰◇▼★□☆▷。根据艾媒咨询的《2024-2025年中国行业及消费行为调查分析报告》◁△，消费者较为偏好的类型中==•◇，情趣服饰/内衣和女用器具占比分别为39•▼◆-▼.5%和38●…□▲▷●.9%○▷■。而这两大品类=★▲，也引得各互联网平台来分一杯羹★○。

　　刘阳提到△◇□，今年相比去年▲◇○◁▪●，小红书整个政策要更收紧一些◇-，今年在小红书邀约名单内的商家才允许直播-◇…◁。▷◆★○“趣解商业=□■”此前了解到■★•★▷▲，目前小红书上热度较高的情趣玩具类短视频都有较强的娱乐性▪▽★，一旦涉及到纯粹的产品介绍内容●☆…=▷，流量就会明显降低=◇★•。